2026 年的游戏周边市场，一个显著趋势是虚拟 IP 向实体快消品的渗透加速。以“王者荣耀李白表情包糖”为例，这款产品并非简单的联名，它实际上完成了一次符号的二次编码与消费场景的精准转移。

核心卖点：情绪符号的实体化封装

这款产品的设计逻辑非常清晰。它没有复刻李白复杂的皮肤原画，而是选取了其最具传播力的“表情包”形态。例如，“将进酒”微醺的得意表情，或“青莲剑歌”释放后的潇洒 wink。这些表情在网络社交中已承载了“秀操作成功”、“调侃队友”等特定情绪。

将高辨识度的表情包印在糖果包装上，相当于把虚拟情绪封装进了实体。消费者购买的不仅是糖果，更是一个可传递、可分享的情绪道具。在朋友聚会时递出一颗“李白嘲讽脸”糖果，其社交沟通效率远高于一句苍白的话语。

产品定位：低决策成本的轻量化周边

与动辄数百元的手办、模型相比，一包售价在十元左右的糖果属于典型的低决策成本消费品。它降低了玩家获取 IP 衍生品的门槛，也拓宽了消费场景。购买行为可以发生在便利店、超市货架或线上零食店，而无需专门进入核心二次元或潮玩渠道。

从操作层面看，这类产品成功的关键在于供应链的成熟。糖果生产工艺标准，与印刷技术结合度高，能快速实现大批量生产与铺货，确保 IP 热度能即时转化为市场现货。

营销策略：创造“食用场景”的新联想

品牌方在推广时，通常会着力构建新的场景联想。例如，建议玩家在游戏开局前吃一颗“李白自信表情”糖，寓意“carry 全场”；或是在逆风时分享一颗“李白加油”糖，用于团队打气。这种人为创造的“仪式感”，将普通的食用行为游戏化、情境化。

实际上，这步操作是将游戏内的心理体验，通过味觉和视觉在现实世界找到了一个锚点。它延长了 IP 情感的体验链条，从线上对战延伸至线下的休憩时刻。

市场反馈与潜在风险

从市场表现看，此类产品的复购率高度依赖表情包本身的潮流热度与糖果的基础口感。若糖果口味不佳，即便有 IP 加持，也很难产生持续性消费。一个反面例子是，某品牌在 2026 年初推出的酸味表情包糖，因口味过于刺激，导致大量消费者仅因收藏包装购买一次，后续销量迅速滑落。

建议厂商在研发时，需将“食品”属性置于与“IP”属性同等重要的地位。选择大众接受度高的基础口味（如白桃、葡萄），并确保口感达标，才是产品生命周期的根本保障。单纯依赖 IP 吸引力，很可能制造出一波流式的市场泡沫。

总体而言，李白表情包糖的成功，验证了将顶级游戏 IP 进行符号解构，并植入高频快消场景的商业路径是可行的。它为其他游戏 IP 的衍生开发，提供了一个兼具轻量化与强社交属性的实用参考模板。